Новости
В августе жители Земли смогут увидеть невероятную комету Седьмого августа очень близко к нашей планете подойдет комета C / 2017 S3 (PanSTARRS), или, как ее еще называют,... 17.07.2018
Злой одессит: Россия оплачивала хакеров биткоинами Российская разведка при вмешательстве в выборы президента США оплачивала хакерскую деятельность биткоинами. 17.07.2018
Трамп начал вести себя как предатель, — The New York Times Дональд Трамп либо сотрудник российской разведки, либо ему действительно просто нравится играть такую роль по... 17.07.2018
Туроператоры назвали самые популярные среди украинцев направления для отдыха Туроператоры ожидают, что рынок вырастет на 22-28% в этом году. 17.07.2018
Комиссия по ценным бумагам и биржам США может сильно повлиять на курс биткоина SEC может признать биткоин инвестиционным инструментом. 17.07.2018
Путин крепко держит Трампа за причинное место, - Аnti-colorados Нам же надо сделать из всего этого свои выводы. Например, никогда не избирать не только в президенты, но и на любую... 17.07.2018
Skype обзаведется новой полезной функцией Skype в скором времени получит долгожданную возможность записи звонков 17.07.2018
Несколько слов о российской шпионке Маше Бутиной, - Злой одессит Арест Бутиной в очередной раз подтверждает - Трамп может говорить, что угодно о Путине и России, но ястребы из своих... 17.07.2018
Ученые обнаружили у Юпитера 12 новых спутников Ученые обнаружили 12 новых спутников на орбите планеты Юпитер. 17.07.2018
Названо условие, при котором "ДнепрАзот" продолжит обеззараживать воду хлором Завод "ДнепрАзот" готов снова производить жидкий хлор для дезинфекции питьевой воды. Об этом говорится в сообщении... 17.07.2018




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото32624.893+0.254
Серебро414.330-0.290
Платина21777.882-0.935
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.51026.13526.207
EUR31.09530.37530.714
RUB0.4330.3440.421
$/баррельИзм., %Дата
BRENT72.42+0.81Jul
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Книги / №50(287) 27 ДЕКАБРЯ 2010
В тупике    Печатная версия    в избранное

«Глэм-капитализм» вверг мир в кризис, но реальной альтернативы ему пока не видно

Эта книга вышла в 2008 году. Именно в те дни, когда критикуемая в ней модель капитализма терпела в реальности полный крах. А писалась она доктором исторических наук, профессором Санкт-Петербургского государственного университета Дмитрием Ивановым незадолго до начала последнего кризиса.

«Наступил XXІ век, и мы перестали жить в будущем. Мир ожидания сменился миром ”интенсивного настоящего”. Новое яркое явление, едва открыв перед нами некие перспективы, тут же сменяется другим явлением с другими перспективами, и наше будущее оказывается в прошлом, а мы остаемся в вибрирующем настоящем», — пишет автор. Правда, похоже на Украину до кризиса, когда доходы росли как на дрожжах, а квартиры, бывало, дорожали на десять процентов в течение суток? Офисный планктон, которому вчера зарплата в три тысячи долларов казалась недосягаемой, сегодня снисходительно именовал ее «троечкой» и уже видел на горизонте «пятерочку». Все жили в «вибрирующем настоящем» — покупали квартиры, автомобили и брали ипотечный кредит, чтобы приобрести еще одну квартиру на продажу или для сдачи внаем. При этом от тех, кто задавал резонные вопросы, почему рост доходов населения превышает рост производительности труда и чем всё это может закончиться, просто отмахивались как от назойливых мух.

Автор объясняет: «Глэм-капитализм возник в результате виртуализации реальности». Виртуализацию тут надо понимать как замещение реальности ее симуляцией. Например, раскрутка брендов переводит реальную конкуренцию на рынке в «виртуал», где соревнуются уже не реальные потребительские качества товаров, а их созданные рекламой имиджи. Это явление принципиально новое, поскольку, пишет Дмитрий Иванов, прежний «капитализм набирал силу как общественный строй, основанный на радикально материалистическом отношении к миру. Первые банки, торговые дома, фабрики, акционерные общества создавались людьми, которые исповедовали — существенно только то, что материально». В результате обладание ресурсами, планирование и организация действий, снижение издержек, оценка качества стали социальными нормами, а противостоящие рационализму миф и ритуал были изгнаны в мир детства. Как пишет автор, отделение «реальной жизни» от «детских игр» и «детских фантазий» можно считать фундаментом социальных институтов, сложившихся в XІX–XX веках.

Однако, замечает Иванов, на рубеже XX–XXІ столетий над этим фундаментом воспаряют «воздушные замки», возводимые усилиями сотен тысяч бренд-менеджеров и имиджмейкеров, а создаваемые ими образы начинают доминировать над реальностью. В такой экономике «быстрее традиционных отраслей растут и оформляются в бизнес и профессию фантазийные и игровые производства образов: маркетинг и реклама, индустрия красоты (модная одежда, аксессуары, косметика, фитнес и т. д.) и индустрия развлечений (спорт, шоу-бизнес, видеоигры, туризм, ночные клубы и прочее)». В ситуации, когда мир виртуализуется, а конкуренция образов-брендов в нем становится предельно интенсивной, эти образы специально делают максимально броскими и простыми, ибо иначе потенциальный потребитель не успеет их воспринять. И тогда на сцену выступает гламур, главными характеристиками которого являются яркость и простота. Отсюда — термин «глэм-капитализм», то есть гламурный капитализм.

Модификации, не затрагивающие функциональных свойств вещи и не требующие реальных трудозатрат, в виртуальной реальности рекламных образов выглядят как «революционный переворот», «новое слово» и тому подобное, пишет Дмитрий Иванов. В такой ситуации в новой экономике «продукт становится лишь информационным способом для продвижения товара». Именно бренд определяет, чего стоит та или иная вещь, а он требует большого объема работы с образами. Поэтому, пишет автор, «экономический процесс, то есть создание стоимости, покидает пашню, шахту, конструкторское бюро и сборочный конвейер и перемещается в офис маркетолога и бизнес-консультанта, в рекламное агентство и студию массмедиа». А потребитель, приобретая товар, платит не за его реальные качества, а за бренд.

Читая эти строки, вспоминаешь мир, в котором мы жили еще два года назад. И уже не так радуешься сообщениям о том, что планета выходит из кризиса, потому что никто пока не предложил альтернативной модели «глэм-капитализму». А судя по книге, для его возникновения есть объективные причины. Ведь какая картина мира складывается в голове у молодых парней и девушек, которые заняты в офисе созданием всего лишь образов и слов, а зарабатывают больше, чем их родители, вкалывающие на заводе или фабрике? И понимают ли они, что с прекращением производства материального продукта рекламирующие его слова и образы никому не будут нужны? И пойдут ли они в этом случае на фабрики и заводы, чтобы возобновить производство продукта? Ответ очевиден — нет.

Пока нас спасает третий мир, готовый работать за гроши. Но как только уровень его благосостояния повысится, эта спасительная схема перестанет работать.

Автор книги видит альтернативу «глэм-капитализму» в «альтер-капитализме», «ченеджменте», то есть бизнесе, который руководствуется формулой Эрнесто Че Гевары: «Фундаментальная характеристика партизанского отряда — подвижность». Однако, как показывает мировая история, у людей типа Че Гевары, когда они свершили свою революцию, остается только два варианта будущего — стать либо диктатором, либо жертвой. Это и есть засада на пути к светлому капиталистическому обществу.

Иванов Дмитрий. Глэм-капитализм. — СПб: Петербургское востоковедение, 2008. — 176 с.

Автор: Сергей Семёнов

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "КНИГИ"
Закулиса не дремлет
Версия происхождения мирового финансового кризиса с рецептами выживания
Покойный и загадочный
Бестселлер
Бернстейн Дэн, де Кейзер Арне, Хольмберг Джон-Генри. Тайна «Девушки с татуировкой дракона» Стига Ларссона / Пер. с англ. — М.: Эксмо, 2013. — 480 с.
Эксперимент с нулевым итогом
Нон-фикшн
Джейкобс Эй Джей. До смерти здоров. Результат исследований основных идей о здоровом образе жизни / Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 368 с.
Принцип хот-догов
Бизнес
Кампрад Ингмар, Торекуль Бертил. Есть идея! История ИKEA / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с.
Экономический глобус
Как себя сегодня чувствуют страны «четвертого мира» и кто из них имеет шанс войти в список мировых лидеров в ближайшие десятилетия
Хорошо без «кароши»
Ограничение количества часов, потраченных на работу, в итоге повышает ее эффективность
Диван как двигатель мозга
Методы экономического анализа, примененные к повседневности и политике, приводят к парадоксальным выводам
Пелевин в своем стиле
В своей новой книге самый влиятельный писатель постсоветского пространства по-прежнему соответствует сказанной еще в XVIII веке фразе «стиль — это человек»
Сила Ньютона
Об управлении проектами — простым языком и «без понтов»
Сапожник с сапогами
У консультантов McKinsey можно многому научиться — в том числе и потому, что они умеют учиться сами





   карта сайта

Публикации
Новые трейлеры к новинкам этого года 11.07.2018
Борьба за экологию – новый тренд украинской металлургии 08.06.2018

Новости компаний
Качественное казино для украинских игроков Для того, чтобы украинская аудитория пользователей имела возможность наслаждаться качественным азартным контентом, в... 27.06.2018
Стоит ли отправлять ребенка учиться за рубеж 20.06.2018
Мамина улыбка самая лучшая! Яркие воспоминания детства. Моя мама — самая лучшая в мире и самая красивая. 15.06.2018
Подушка для беременных Состояние беременной женщины и ее будущего ребенка во многом зависит от возможности регулярного полноценного отдыха,... 08.06.2018
Бизнес с Китаем: выбор товара для собственного бизнеса 08.06.2018








Главная Реклама на сайте Архив Форум
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2018 Эксперт.UA   Реклама на сайте