Новости
Злой одессит: В ближайшие дни в НАТО ожидается пополнение Членом Североатлантического альянса в ближайшие дни станет Черногория. 28.03.2017
Аnti-colorados: Нетаньяху обещает уничтожить всю группировку противовоздушной обороны РФ и Сирии На угрозы Кремля сбивать израильские самолеты премьер Израиля заявил, что и впредь намерен пресекать любые факты... 28.03.2017
Злой одессит: Российский военпром конкретно подводят "импортозамещенные" двигатели Головной противодиверсионный катер проекта 21980 "Грачонок" в ходе испытаний лишился сразу двух двигателей, которые... 28.03.2017
Злой одессит: Россия таки поставили Ассаду ракеты малой дальности (ФОТО) О том, что Кремль отправил режиму Ассада ракеты малой дальности класса "воздух-воздух" Р-73, появлялась и ранее, но... 28.03.2017
До релиза: Microsoft разместила на собственных серверах новую версию Windows Она стала доступна для участников программы Insider. 28.03.2017
Главы парламентов Украины, Польши и Литвы обратились к Лукашенко с призывом освободить задержанных Межпарламентская ассамблея глав парламентов Украины, Польши, Литвы призывает власти Беларуси немедленно освободить всех... 28.03.2017
Довели народ: Похоже, в России начинается жесть... (ВИДЕО) В России прошла крупнейшая за 5 лет акция протеста. На улицы только Москвы вышло 25-30 тыс. человек и не менее 150 тыс.... 28.03.2017
Рожденные при Путине российские подростки начинают бунтовать "Тысячи человек собрались в Москве и по всей России в воскресенье, чтобы выступить против коррупционной системы в... 28.03.2017
Пытки в России: Задержанных во время митингов морят голодом, содержат в холоде и лишают сна Задержанные на митинге 26 марта москвичи жестоко страдают из-за нарушения их прав, говорится заявлении первого зампреда... 28.03.2017
Постпред США Никки Хейли обещает Израилю защиту в ООН Кроме того, постпред США в ООН пообещала защиту Израилю от Ирана. 28.03.2017




Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34146.943+1.197
Серебро487.135+1.867
Платина26176.019+0.211
 ПродажаПокупкаНБУ
USD27.62527.127.154
EUR29.43528.5529.567
RUB0.4780.3340.476
$/баррельИзм., %Дата
BRENT51.43+1.34Feb
WTI48.4900+1.5673May
GAS OIL458.0000+1.4738Apr
Регионы / №15(388) 22 АПРЕЛЯ 2013
Напоить Украину    Печатная версия    в избранное
ХАРЬКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Молока в стране хватит и взрослым, и детям, если только государство будет стимулировать строительство новых крупнотоварных ферм и потребление молочных продуктов, считает руководитель молочного направления PepsiСo в Украине, председатель правления компании «Вимм-Билль-Данн Украина» Андрей Наумов

Крупнейший производитель молочных продуктов в Украине, компания «Вимм-Билль-Данн Украина» (входит в концерн PepsiСo) не ждет финансовой помощи от державы и сама занимается социально значимыми программами — и в городе, и на селе. Но, как и все переработчики, видит определенные сложности для развития своего бизнеса в связи с возможным введением минимальных цен на молоко. О балансе рыночных и государственных регуляторных механизмов на рынке молочной продукции «Эксперт» беседовал с генеральным директором компании «Вимм-Билль-Данн Украина» Андреем Наумовым.

Завод детского питания «Агуша» работает уже почти год. Каковы первые итоги и первые проблемы, с которыми вы столкнулись?

— С точки зрения результатов мы очень довольны. Сейчас наша компания является лидером по производству детских продуктов на рынке Украины. У нас два направления — молочное и немолочное. В молочном направлении компании удалось за девять месяцев работы догнать нашего основного конкурента, а в немолочном она лидирует в сегменте детских соков. Успеха нам удалось достичь не только за счет того, что мы отобрали долю у конкурентов, но и за счет того, что рынок детского молочного питания в 2012 году сильно вырос, примерно на 30–40 процентов.

Эта ниша еще не полностью заполнена, хотя на рынке уже наблюдается сильная конкуренция. После прихода третьего игрока этот сегмент ускорил свой рост. Мамы всё отчетливее понимают, что детей нужно кормить именно детским питанием.

Ну и наш бренд «Агуша», который начал активно себя продвигать, заставил других игроков тоже уделять продвижению большое внимание.

Как часто вы готовы обновлять ассортиментную линейку и выводить на рынок новые товарные позиции? Много ли нововведений оказываются невостребованными у потребителей?

— У нас есть примеры запуска успешных продуктов, скажем, творога и йогуртов для детей под торговой маркой «Агуша». Но были случаи, когда наши новинки не сработали. Так, год назад мы начали импортировать из России молочные коктейли для детей «Агуша». Для меня загадка, почему в Украине они оказались невостребованными, хотя в соседней стране прекрасно продаются.

Как правило, через три-четыре месяца после вывода продукта на рынок уже ясно, идет ли развитие продукта в соответствии с нашими ожиданиями, нужно ли его менять или убирать с рынка.

Большое стадо

Проблему сырья удалось решить?

— Проблем с сырьем для производства детского питания у нас нет. Мы заключили контракты с тремя фермами, которые имеют сертификаты на производство молока для детей. В основном используем сырье одной компании. Она производит экологически чистое молоко, поскольку поля фермы уже лет тридцать не обрабатывались никакими химическими удобрениями. Другие два сельхозпредприятия нужны для подстраховки.

То, что в Украине мало сырья и есть проблемы с натуральным цельным молоком — это один из мифов. Молока в стране достаточно, по крайней мере, для местного производства. Специфика в том, что традиционно ваша страна является экспортером молочных продуктов, и местный потребитель сильно привязан к колебанию спроса на таких рынках, как Россия. Как только спрос там повышается, бОльшую часть молока вывозят из Украины в виде готовой продукции. Как только экспорт ограничивается, молока в стране становится слишком много, и его производители страдают от резкого снижения цен.

Наша компания сырьевой проблемы не имеет, поскольку у нас наработаны прочные связи со многими крупными сельхозпредприятиями и небольшими частными хозяйствами. По итогам 2012 года количество молока от крупнотоварных ферм выросло на 14 процентов, в то время как в целом рынок производства молока прибавил два с половиной процента. Индустрия идет в правильном направлении, но ей нужна еще более активная поддержка.

Какие изменения налоговой системы, на ваш взгляд, необходимы, чтобы производство молока активно развивалось?

«То, что в Украине мало сырья и есть проблемы с натуральным цельным молоком — это один из мифов. Молока в стране достаточно, по крайней мере, для местного производства»

— Сейчас уже существует несколько программ. Все сельхозпроизводители имеют льготы по налогу на добавленную стоимость (НДС). Это хорошая мера, она должна оставаться. Эта же льгота существует и для производственных кооперативов, за которыми, я уверен, будущее.

Второе направление — переработчики молока направляют НДС на поддержку его производителей. Этого, конечно, недостаточно. Необходимо в бóльшей степени стимулировать как строительство новых крупнотоварных ферм, так и потребление молочных продуктов.

В 2011 году в Украине изменилась схема выплат дотаций производителям молока и мяса. За литр сданного молока и килограмм мяса крестьяне стали получать не деньги от переработчиков, а фиксированную компенсацию на одну корову из госбюджета. Как сейчас работает эта схема дотаций?

— В этом году 60 процентов от НДС мы направляем непосредственно производителям молока, 40 процентов — на спецсчет, с которого деньги распределяются в соответствии с программами, разработанными Министерством аграрной политики и продовольствия. В целом нельзя сказать, что поддержка достаточная. С одной стороны, мы понимаем ситуацию в экономике страны, с другой — если аграрный сектор является приоритетным, то сюда должны направляться бóльшие инвестиции.

Какая схема работала лучшепрежняя или нынешняя?

— Нынешняя модель — компромиссная мера. Если государственные программы будут исполняться в том виде, в котором они запланированы, лучше, если поступающий на спецсчет НДС будет инвестироваться в строительство крупнотоварных ферм. Потому что сейчас часть денег, поступающих производителям, позволяет снижать цену.

Между тем стоимость молока и так является достаточно высокой. У крупнотоварных ферм вилка по цене сейчас составляет 4–4,50 гривни за литр, тогда как в Евросоюзе молоко стоит дешевле (3,50–4 гривни за литр, причем жирность европейского молока выше, чем украинского. — «Эксперт»). Это ставит наших производителей молочных продуктов в менее конкурентоспособную позицию по сравнению с импортерами, в частности из Беларуси, где сырье значительно дешевле. Пока засилья белорусской продукции у нас нет. Тем не менее это одна из угроз.

«Социальное» молоко

Как вы оцениваете инициативу некоторых депутатов включить молоко в перечень товаров, на которые распространяется государственное ценовое регулирование (пока из молочной продукции в него входят только сухое молоко и сливочное масло)? Как вы относитесь к идее установления минимальных цен на молоко?

— Нас беспокоит возрастающая социальная нагрузка на переработчиков молока. На них хотят возложить ответственность и заботу о социальном благополучии на селе. Цена должна формироваться исходя из спроса и предложения. Если на рынке дефицит молока, то цена на него идет вверх и порой действительно достигает запредельных величин. Когда молока в избытке, в частности, если экспорт падает, то, естественно, цена снижается, и никаким государственным регулированием ее не удержишь. Селяне будут вынуждены выливать молоко, поскольку по минимальной цене оно будет никому не нужно, а дешевле его нельзя будет купить законным образом.

Мы прекрасно понимаем, что так пытаются поддержать население, которое содержит коров. Но, наверное, для этого нужно использовать другие рычаги программы.

Государственный бюджет и в этом году остается высокодефицитным, поэтому господдержка сельхозпроизводителей существенно сокращается. Отразится ли это на бизнесе компании в Украине, в частности на объемах производства вашей молочной продукции?

— Главное, чтобы находились необходимые деньги и внедрялись те программы, которые направлены на поддержку производителей молока. Если поддержка уменьшится, производство молока начнет сокращаться. А прямой государственной поддержки переработчиков как таковой нет. Мы на нее и не надеемся.

Вы будете стимулировать потребление молока в школах и детских садах?

— Стимулирование потребления молочных продуктов в школах и детских садах — это отдельное направление. Сейчас компания активно работает над программой, которая направлена на то, чтобы увеличить норму потребления молока украинскими школьниками с нынешних 28 граммов в неделю хотя бы до ста граммов в день (в ЕС действует программа «Школьное молоко», согласно которой ежедневно дети получают минимум 0,25 литра, причем государство увеличило компенсации поставщикам молока в школы и детские сады с 0,18 до 0,36 евро/кг. — «Эксперт»). Мы готовы совместно с государством заниматься поставками молока в школы и продавать его по сниженным ценам, вплоть до себестоимости. Конечно, рассчитываем, что в будущем это приведет к увеличению потребления молочной продукции.

Можете рассказать, какие из ваших молочных продуктов являются высокорентабельными, а какие социальными?

— У наших производителей широкая гамма продукции классифицируется как социально значимая. Сейчас мы работаем с Кабинетом министров над тем, чтобы этот перечень сократить до каких-то базовых продуктов (например, молоко, сметана в полиэтиленовых пакетах, а также масло минимальной жирности) и сделать только их подлежащими государственному ценовому регулированию (максимальная торговая наценка на них составляет десять процентов. — «Эксперт»). Ведь сегодня в этот перечень входит всё молоко, сметана, бОльшая часть масла и творог. Некоторые продукты, которые требуют больших инвестиций в оборудование и продаются в дорогой упаковке — то же молоко в стеклянных бутылках, творог в дорогих ванночках, — тоже классифицируются как социальные. Но они таковыми не являются и должны быть из этого списка исключены.

Как вы определяете баланс сколько компания может себе позволить выпускать социальных продуктов?

— Как такового баланса мы не определяем, мы следуем потребностям рынка. У нас просто нет возможности вкладывать деньги в продвижение низкорентабельных продуктов. Чем больше ты зарабатываешь денег на определенном продукте, тем больше можешь вкладывать в его продвижение.

Молочная пропаганда

Ваше предприятие участвует в информационно-образовательной программе «Три молочных продукта в день». Какой вы видите в ней роль государства?

— Сейчас эта программа полностью финансируется за счет средств компаний-участников. Нам помогают представители рекламного рынка. В частности, у нас активная фаза коммуникации начнется в мае. Реклама будет направлена на продвижение молочных продуктов в целом, без упоминания каких-либо конкретных брендов. Эта реклама является социальной, и ее бесплатно будут размещать некоторые телеканалы, радиостанции, а также компании, занимающиеся наружной рекламой.

Роль государства в этом проекте заключается в том, что соучредителями программы являются Минагропрод и Минздрав. Их помощь мы видим в пропаганде активного и здорового образа жизни. Думаю, в ближайшее время мы получим более активную поддержку со стороны государства, не финансовую, а публичную, информационную. Нам этого достаточно.

Предполагаете ли вы в рамках этой программы снижать цены на вашу продукцию?

— Суть программы всё-таки больше информационная. Это борьба с некоторыми мифами. Мы объясним людям, что молочные продукты от ответственного производителя — качественные и сделаны из настоящего натурального молока. Существует миф, что чем меньше срок хранения продукции, тем она более натуральная. На самом деле это не так. Мы можем производить продукцию с 14- и 20-дневным сроком хранения за счет использования высокотехнологичного оборудования. Это производство закрытого типа, которое происходит в вакуумных условиях, и никакие бактерии туда не попадают.

Ответственно к цели

Ключевой принцип концерна PepsiCo, в который входит компания «Вимм-Билль-Данн Украина», — приверженность идее устойчивого роста за счет инвестиций в здоровое будущее людей и планеты, что, по убеждению компании, закладывает для PepsiCo основы успешного развития. Этот принцип называется Performance With Purpose («ответственно к цели»). Следуя ему, PepsiCo намерена обеспечивать потребителей широким ассортиментом вкусных и полезных продуктов питания и напитков; внедрять инновационные технологии, позволяющие минимизировать влияние на окружающую среду, сокращая потребление энергии, воды и упаковочных материалов; обеспечивать лучшие условия работы для своих сотрудников, а также инвестировать в местные сообщества.

Так, «Вимм-Билль-Данн Украина» выпускает не только полезные молочные продукты, но и поддерживает своих партнеров-товаропроизводителей, предоставляя им оборудование, кредиты, принимая участие в программах по увеличению поголовья. Один из важных для компании проектов — раздельный сбор отходов с последующей утилизацией, который практикуется и на производстве, и в офисах компании. В Украине PepsiCo стремится к минимальному влиянию производства на экологическую ситуацию в регионах, где расположены ее предприятия. Помогает местным сообществам, оказывая поддержку детским учреждениям, школам, больницам.



Автор: Ирина Чухлеб

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "РЕГИОНЫ"
Труба безысходности
Репортажи
Пока кандидаты в президенты усиленно агитировали украинцев, маленький шахтерский городок Родинское тихо замерзал. Алчевская катастрофа повторилась через четыре года с меньшим пафосом — к масштабным жилищно-коммунальным авариям мы начинаем привыкать, а провинции остается надеяться только на себя
Вклад в ответственность
Харьковская область
Корпоративная социальная ответственность (КСО) медленно входит в систему ведения бизнеса харьковских предпринимателей. Правда, пока к такой формулировке они еще не привыкли, свои КСО-проекты предприниматели предпочитают называть «шефством», «заботой» и «социальными решениями»
Газ, вода и дороги
Харьковская область
Вице-президент Shell по Украине рассказывает о технологии гидроразрыва, социальной ответственности и непредсказуемости цен на нефть
Риторика и логика Добкина
Харьковская область
Глава Харьковской областной государственной администрации рассказал о наиболее значимых проектах в области — от добычи нетрадиционного газа из песчаников до строительства мощнейшего свиноводческого комплекса и продажи стадиона «Металлист»
Блеск и нищета слобожанского края
Харьковская область
Харьковские власти вознамерились вернуть региону статус научно-промышленного центра. Начинать решили с аграрного сектора и свободных экономических зон для IT-технологий
ХАРЬКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Зерно и оливки, дети и море
Киевская область
Киевщина и остров Крит расширяют сотрудничество в рамках договоренности двух губернаторов
Детишкам на молочишко
Киевская область
Ниша кисломолочного детского питания в Украине остается незаполненной из-за высоких требований к качеству продукции. Поэтому у национального производства такой продукции большие перспективы
Инвестиции — это отношения
Киевская область
Губернатор Киевщины Анатолий Присяжнюк рассказал, почему не перепоручает общение с инвесторами своим заместителям и где он видит центр Киевской области
Земля Чернобыля
Киевская область
Использование заброшенных земель вокруг 30-километровой зоны отчуждения может стать одним из инструментов привлечения инвестиций в Киевскую область



   карта сайта
Публикации
Криптовалюта E-Dinar Coin получила новый статус 17.01.2017
Стоило ли «разменивать» Шокина? 19.12.2016

Новости компаний
Чем Sennheiser порадовала поклонников бренда: обзор новинок 2017 года Начало 2017 года – плодотворный период для компании Sennheiser. За небольшой промежуток времени было выпущено три... 23.03.2017
Отдых и оздоровление на курорте Трускавец в отеле «Миротель». Проживая в мегаполисе, человек испытывает большие нервные и энергетические затраты. После длительной физической или... 15.03.2017
Заботимся о чистоте и безопасности бассейна: выбираем накрытие для чаши Тент для бассейна предотвратит попадание в воду атмосферных осадков, мусора и пыли, а также послужит барьером для... 15.03.2017
«Одесса встречает друзей», «Улыбаясь Дюку»: главные мероприятия мартовской Одессы Все больше туристов посещают южную столицу в так называемый «низкий» сезон — с ноября по март. И если такая тенденция... 07.03.2017
Xiaomi Mi Mix лидирует в рейтинге лучших смартфонов от AnTuTu Китайский безрамочный смартфон Xiaomi Mi Mix занял верхнюю строчку январского рейтинга AnTuTu, основанного на анализе... 01.03.2017
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX

E-MAIL рассылка
Укажите адрес электронной почты
для оформления подписки

Последний номер #15(388) 22 АПРЕЛЯ
Повестка дня
Всё визе, и визе, и визе…
Фирт-порт
Потускневшая инвестиция
Японо-итальянская драма
Расколотая пополам
Бостонский взрыватель
ЦИФРЫ НЕДЕЛИ
Тема недели
Право на войну
ПАТЕНТЫ
Патент на свободу
РЕДАКЦИОННАЯ СТАТЬЯ
Украинский бизнес
Недомасло
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Климат для бизнеса
КЛИМАТИЧЕСКАЯ ТЕХНИКА
Свадьба в мобилочке
ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ
Замороженный уголь
Землю — по дружбе
Ретроволна на «Союзе»
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Lexus LS раскрывает возможности
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Экономика и финансы
На дне глубокой неудачи
УПРАВЛЕНИЕ АКТИВАМИ
Общество
Мыслить по-иному
ОБРАЗОВАНИЕ
Культура
Шапиро и скульпторы
СКУЛЬПТУРА И ЖИВОПИСЬ
Гастроли мастера
Миллиард туда, миллиард сюда
Книги
Сила Ньютона
Регионы
ХАРЬКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Блеск и нищета слобожанского края
ХАРЬКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Риторика и логика Добкина
ХАРЬКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Газ, вода и дороги
ХАРЬКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Напоить Украину
ХАРЬКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Вклад в ответственность
ХАРЬКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Галерея
Арт-ярмарка MIA — MILAN IMAGE ART FAIR 2013
СОВРЕМЕННОЕ ИСКУССТВО



Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua



Главная Реклама на сайте RSS Подписка О журнале Архив Форум Эксперт Конференции
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2017 Эксперт.UA   Реклама на сайте