Новости
Из-за технического сбоя в Бельгии не могли посадить самолеты Воздушное пространство было закрыто из-за технической проблемы в системе передачи данных полетных планов.
19.07.2018
Земля начала очень быстро нагреваться изнутри, - ученые предвещают об апокалипсисе В Гавайях уже слышны характерные трубные звуки, свидетельствующие о начале апокалипсиса. 19.07.2018
В Lego создали точную копию авто из Бондианы (ВИДЕО) Компания по созданию конструкторов выпустила модель Aston Matin DB5. На таком автомобиле ездил Джеймс Бонд в одном из... 19.07.2018
Российская Федерация очень сильно напоминает Венесуэлу, - Злой одессит Москва уже не в первый раз предпринимает попытки каким-либо образом насолить Вашингтону на экономическом плацдарме. 19.07.2018
Дрон в Норвегии запечатлел НЛО (ВИДЕО) Житель Норвегии выложил в Интернете видео, снятое дроном. 19.07.2018
Видеоролик, снятый убегающей собакой, набрал 2 миллиона просмотров за пару дней (ВИДЕО) В Австралии пес по кличке Коби украл у хозяина камеру и снял забавный ролик.

19.07.2018
Мир за кончиком носа, или Альтернатив у Трампа нет, - Ефим Фиштейн Трамп умеет подсластить пилюлю, с показным уважением называя дурачка Спинозой, но проглоченная пилюля делается от этого... 19.07.2018
Гробница Александра Македонского возможно найдена в Александрии В Александрии нашли неразграбленный мародерами черный саркофаг. Не прошло и месяца, как началось его вскрытие.
19.07.2018
1,5 млн грн было конфисковано у священника Киево-Печерской лавры Священнослужитель осознанно не задекларировал деньги, которые перемещал через таможенную границу Украины. Средства... 19.07.2018
Арест российской шпионки накануне встречи Трампа и Путина нельзя назвать простым совпадением, - Злой одессит Раскрытие агента противоположной стороны выполняется в исключительных случаях. По сути череда обвинений и арестов -... 19.07.2018
Глобальный индекс рабства - Украина находится на 49 месте В условиях современного рабства живут около 286 тыс. украинцев
19.07.2018
НБУ рассказал о результатах проверок небанковских "обменок" НБУ в первом полугодии 2018 года провел 506 проверок структурных подразделений небанковских финансовых учреждений,... 19.07.2018
Золото теряет в цене Сегодня, 19 июля, официальная цена золота на Товарной бирже Нью-Йорка COMEX пошла вниз. 19.07.2018
Павел Розенко рассказал об изменениях правил получения субсидий Министерство социальной политики перепишет правила предоставления в Украине субсидий на жилищно-коммунальные услуги.19.07.2018
Цены на нефть после рекордного падения начали снова расти Цены на нефть в четверг начали движение вверх на фоне опасений по поводу дефицита сырья
19.07.2018




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото32180.819-1.317
Серебро414.804+0.058
Платина21700.254+0.190
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.62526.24026.303
EUR31.07030.33030.541
RUB0.4340.3450.418
$/баррельИзм., %Дата
BRENT72.31-0.81Jul
WTI67.49-0.8446Aug
GAS OIL630.25-0.5157Aug
Новости компаний

Украинцы переориентируются на собственные торговые марки розничных сетей

09.07.2014 14:23
Сложившуюся сегодня экономическую ситуацию можно сравнивать с началом кризиса 2008-2009 годов, когда сегмент покупателей «средний» и «средней минус» переориентировался на более доступные бренды и сфокусировался на экономию.

И если в 2008 году потребителю потребовалось 2-3 месяца, чтобы пересмотреть свои товарные и брендовые предпочтения, то сегодня клиент адаптировался намного быстрее - за 3-4 недели, и тренд  проявился уже в конце марта.

Клиент начал активнее реагировать на акции, чаще менять супермаркет в поисках более выгодных предложений, отдавать предпочтение private label и более экономичным упаковкам.

«Фуршет» был одним из первых в Украине супермаркетов, кто предложил своим клиентам  private label и остается едва ли не единственным, кто выпускает собственную торговую марку под бредом сети. Значительная часть маркетологов долгое время видела риск в развитии этого направления. Ведь когда клиент покупает несвежий товар собственной торговой марки, он говорит о низком качестве именно этого продукта и этой ТМ. Когда же несвежий продукт сети, то негатив ложится на все супермаркеты.

Преимущество собственных ТМ сети «Фуршет», по сравнению с другими сетями, это максимальное внимание к контролю качества. Последние два года «Фуршет» серьезно перестраивает систему качества и отлично понимает уровень ответственности перед клиентом. Ни один продукт не производится без аудита предприятия отделом контроля качества, который происходит уже после отбора лучших предприятий путем тендера. Аудиты проводятся и после запуска проекта, а также незапланированные визиты на производство и в супермаркеты. Ни один магазин не знает, когда к ним может пожаловать с проверкой отдел качества.

Важным вопросом остается обеспечение стабильности поставок и присутствия товара именно на той полке, где клиент привык его находить. Часто для партнерства по производству private label «Фуршет» выбирает небольшие производства, которые не имеют своих мощных брендов и поэтому заинтересованы в сотрудничестве с сетями. В кризисные периоды, такие предприятия более уязвимы. Поэтому для обеспечения постоянного наличия товара на полке, компания рассматривает вопрос о дублировании наиболее рискованных товарных сегментов.

«Фуршет» стремится дать клиенту доступное предложение, развивая бренды в «первой цене». Для этого компания сделала фокус на локальных производителей. Этот шаг дал возможность «Фуршету» получить более гибкие условия производства, стабильное качество, меньшие затраты на логистику в себестоимости.

Сейчас компания активизировала выпуск продуктов по ТМ «Народна», расширяет ассортимент. Это возможность для клиента экономить не в объемах потребления, а благодаря более доступному предложению.

furshet_2Второе направление private label – лояльная ТМ «Фуршет» с доступной ценой, по сравнению с международными брендами, и доверием  покупателя к качеству на протяжении многих лет. Многие продукты этой ТМ опережают лидеров рынка, что подтверждают «слепые» дегустации и уровень продаж. Еще одно направление, которое активно развивает компания, это работа с высококачественными товарами, так называемыми сегментными торговыми марками. Эти ТМ нельзя классически назвать private label, потому что это продукты международных производителей, с которыми «Фуршет» заключил эксклюзивные условия поставки и предлагает в сети, как собственные ТМ. Это может быть бренд завода-производителя, который никогда не выходил на украинский рынок. Например, ТМ Majora или ТМ La Molisana, мука, макароны с твердых сортов пшеницы, соусы и пасты, произведенные в Италии. Эти ТМ стали абсолютными лидерами в сети «Фуршет».

Или это может быть производство на заводе под брендом сети «Фуршет». Например, ТМ Catalina, испанский бренд, который обеспечивает клиентов сети высококачественными оливками и оливковым маслом. Такие бренды пользуются максимальной популярностью, потому что покупатель находит в них идеальное соотношение цена/качество.

Еще одна эксклюзивная ТМ «Национальный стандарт», производится исключительно по государственным стандартам качества. Для людей, которые беспокоятся о своем здоровье, ценят вкус, могут позволить себе качественные продукты, но ищут более доступные предложения.

Сейчас «Фуршет» рассматривает запуск еще нескольких сегментных торговых марок. Стратегия компании – давать действительно доступную цену и побуждать к первой покупке. А качество продукции по умолчанию гарантирует вторую покупку.




ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Кто должен контролировать ключевые технологии, которые будут править завтра - США или Китай? В основе торговой войны между Соединенными Штатами и Китаем лежит глубокий и тревожный вопрос: кто должен контролировать ключевые технологии, которые будут править завтра? ЕС и Япония подписали новую торговую сделку показав, как они сопротивляются Трампу Лидеры Европейского союза и Японии официально подписали новый пакт о свободной торговле во вторник, последний из серии шагов по либерализации торговли и прямой упрек недавнему торговому протекционизму президента США Дональда Трампа.
У Трампа есть серьезная проблема с его торговой войной Всего за четыре месяца президент Дональд Трамп сумел нанести удар по международному торговому порядку, начать торговые сражения с ключевыми союзниками и подтолкнуть США к полномасштабной торговой войне с Китаем. Несмотря на ослабление ИГИЛ, борьба с террористами продолжается Примерно четыре года назад ИГИЛ потряс мир, когда захватил обширную территорию вокруг Ирака и Сирии, объявив о создании в этом процессе нового исламского халифата.
НАТО - история создания и основные цели и функции Соединенные Штаты, Канада, Бельгия, Дания, Франция, Исландия, Италия, Люксембург, Нидерланды, Норвегия, Португалия и Соединенное Королевство подписали первоначальный договор 4 апреля 1949 года. Изменение климата представляет собой угрозу для мировой безопасности Совещание Совета, посвященное «связанным с климатом рискам безопасности», было организовано Швецией, которая в этом месяце возглавляет председательство в этом органе.


“Будь первым во всем, что ты делаешь”
02 Апреля
Андрей Остапчук, сооснователь Young Business Club – YBC – единственного в Украине бизнес-клуба для молодых предпринимателей, рассказал “Эксперту” о важности партнерства, взаимопомощи и кооперации.
“Верить в себя и незамедлительно действовать!”
02 Апреля
Сергей Котенко, владелец сервиса доставки здорового питания FoodEx, рассказал “Эксперту” о секретах построения успешного бизнеса в Украине





   карта сайта

Публикации
Новые трейлеры к новинкам этого года 11.07.2018
Борьба за экологию – новый тренд украинской металлургии 08.06.2018

Новости компаний
Качественное казино для украинских игроков Для того, чтобы украинская аудитория пользователей имела возможность наслаждаться качественным азартным контентом, в... 27.06.2018
Стоит ли отправлять ребенка учиться за рубеж 20.06.2018
Мамина улыбка самая лучшая! Яркие воспоминания детства. Моя мама — самая лучшая в мире и самая красивая. 15.06.2018
Подушка для беременных Состояние беременной женщины и ее будущего ребенка во многом зависит от возможности регулярного полноценного отдыха,... 08.06.2018
Бизнес с Китаем: выбор товара для собственного бизнеса 08.06.2018








Главная Реклама на сайте Архив Форум
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2018 Эксперт.UA   Реклама на сайте